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Nova campanha outono-inverno 2010 Coca-Cola Clothing.

Resgatando a veia musical dos anos 90, o grunge como estilo de vida traduz a nova coleção de Outono-Inveno 2010 da Coca-Cola Clothing. A campanha interpreta uma atitude rock ‘n’ roll inspirada nas platéias de shows, relacionando com a personalidade da marca: alegre, jovem e divertida.

A coleção está estampada em catálogos, anúncios, outdoors e lookbook – em formato CD, representando um lançamento de banda pra quem é fã da marca – além de PDV que explora o ambiente musical representado na campanha.

Todo conteúdo e material criado para a Coca-Cola Clothing foi desenvolvido pelo Núcleo de Moda e Comportamento da E21.

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United Nude+artistas.

Mais uma nova coleção para marca de calçados United Nude do arquiteto holandês, Rem Koolhaas, e do sapateiro britânico Galahad Clark. O lançamento conta com versões chamadas de Eamz, uma homenagem aos designers americanos Charles e Ray Eames.
Para quem não conhece a marca, ela tem um novo conceito sobre criações, da qual há a interação de arquitetos, designers, editores de revistas e fotógrafos para finalizar o produto.

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Rue Cler – Uma das milhares de pequenas grandes descobertas possíveis de Paris.

O que falar de Paris que não seja exagerando  em superlativos, em grandiosidades que tentem  (sem sucesso) traduzir a quantidade e dimensões de seus museus, de suas casas de espetáculo, de seus teatros de ópera, de seus monumentos, parques e bulevares, de seus restaurantes estrelados, de seus bares de moda, de seus cachorros e cafés?

Falar de Paris, é em si um desafio e tanto para quem não quer cair na mesmice turística pasteurizada, de city-tours clássicos e de must-sees evidentes. Só para dar uma ideia, Paris briga com Nova Iorque pelo título de cidade-mais-visitada-do-mundo, ostentando, ambas, cifras de cerca de 40 milhões de visitantes ao ano (Comparando: visitam o Brasil – inteiro – anualmente cerca de 3,5 milhões de turistas). Paris encanta pela arquitetura, pela diversidade, pelos restaurantes, pelas lojinhas especializadas, pelo novo dimensionamento que visitá-la dá à expressão “aproveitar a vida”.

Em nossa primeira tarde em Paris, agora num fevereiro gelado, decidimos sair a caminhar despretenciosamente, de nosso hotel, localizado a pouco mais de 50 metros da Torre Eiffel aos Invalides, um ex-hospital de guerra, hoje museu de história com foco em exércitos e suas circunstâncias, onde Napoleão descansa numa tumba à altura de suas conquistas e do personagem que foi. Nossa caminhada tinha uma missão menos nobre do que cultuar a história francesa: comer. Não pensávamos necessariamente em sentar formalmente em um restaurante, até porque o relógio sinalizava quase 15h00 e as coisas neste horário não são fáceis de se encontrarem abertas e com disposição de atender um almoço tardio. De indicação em indicação, tentaríamos um café – Le Petit Cler –  numa tal de Rue Cler, onde nunca pisáramos em viagens anteriores. Lá chegamos, gelados até os ossos, fomos conduzidos simpática e rapidamente à mesa. Quando já conseguíamos pronunciar algum som, descongelando os músculos faciais, optamos por uma terrine de campagne, com uma baguete, por uma sopa de cebola gratinada, por uma tábua de presunto cru e queijos e por último, por um filé alto, com batata assada ao forno e um molho roquefort, pois minha filha do alto de seus 10 anos, não é chagada a frivolidades culinárias e prefere as porções e serviços mais tradicionais. Para acompanhar, a leveza de um Côtes du Rhone indicado pela casa. A refeição foi ótima, apesar de singela, simpática, num café bem bacaninha, em estilo tradicional, com móveis de madeira escura e paredes de espelhos bisotados. Talvez pelo cansaço da viagem, ou talvez pela fome, foi somente ao sair do café é que nos demos conta da vizinhança onde estávamos.

A Rue Cler é um daqueles recantos que só mesmo em Paris para, sem pretensões, tropeçarmos neles. É uma festa. Uma festa gastronômica. Uma festa para os olhos, para os sentidos todos, para o prazer. Onde mais encontraríamos uma loja de chocolates de uma marca que nunca ouvíramos falar, quase que conversando com o chocolatier em carne e osso, com um atendimento que nada remete à fama dos parisienses, com falas eloquentes – e degustações – sobre produtos duma beleza estética, de um sabor e de uma textura comparáveis aos grandes mestres espelhados por Paris? Onde, ao lado, encontrar uma boulangerie, vendendo mais de 60 tipos de pão? Onde, em frente, encontrar uma loja de queijos, com mais de 150 tipos, em seus aromas e cremosidades, cores e temperos? Uma cave de vinhos, em sequência, sendo na verdade pouco mais que uma lojinha especializada em meia-dúzia de produtores (ainda) sem a fama que merecem? E o que falar da charcuterie, com embutidos e carnes primorosas? (E com a possibilidade de levar comida prontinha, quentinha para casa?) E o açougue…ah, o açougue. Uma butique de carnes linda, na verdade. As bancas (lojas) de legumes e frutas soaram como uma explosão de cores em meio ao acinzentado do dia frio, com aromas pronunciados somente fazendo competição – acirrada – com uma floricultura multicolorida instalada ao lado. E como descrever a experiência de visitar uma loja de mel – aquele mesmo, o de abelha – com mais de 30 tipos, com recomendações explícitas do proprietário sobre qual serve para quê? Pertinho, experimentar uma loja de conservas e geléias, com todo o estilão artesanal charmosíssimo de ser produzida por hábeis e já velhas mãos francesas.

Fotos importadas 00109

Adiante, uma banca de ostras da Normandia, com tipos, tamanhos e variedades capazes de satisfazer os mais entendidos e entediados. Uma peixaria, com lagostas vivas, à espera de suas escolhas, e peixes e furtos do mar e um sem numero de patês, saladas, terrines e gallantines com frutos do mar. Uma loja só de foie gras, de ganso, de pato, em todas as suas variações, em bloc, cru, em conserva, em terrines. Se eu tivesse paciência, até falaria dos restaurantes da rua, mas isto deixarei para você ir lá visitar pessoalmente.

Enfim… Rue Cler esbanja em pouco mais de 3 quadras, o talento de resumir uma Paris Gastronômica, rica, detalhista, sofisticada e imprescindível. Deve haver uma centena de Rues Cler espalhadas por Paris. Mas caminhar por ela, em meio a neve fraca, ao vento cortante e ver aquela pulsação de vida e de sabores foi uma experiência que nos trouxe a certeza de que Paris é o que é porque o é diferente para cada um.

by Luciano Vignoli – Diretor da e21

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Você precisa saber quem é: Bruce Weber.

Bruce Weber, norte-americano, reconhecido fotógrafo, renomado cineasta. Ele não liga para roupas; porém, seus filmes e fotografias, inundados de uma sensualidade às vezes explícita, e também ingênua, evoluíram a publicidade na moda a partir dos anos 80.

Algumas grifes das quais realizou campanhas polêmicas, devido ao erotismo sem um mínimo pudor, como Calvin Klein e Abercrombie & Fitch, marcando a década de 90. Outro destaque é seu talento como diretor de filmes em “Let’s Get Lost” (1988), sobre o trompetista Chet Baker.

Além de ser colaborador da Vanity Fair, realizou um livro sobre o Brasil, mais especificamente a cultura de rua: “Rio de Janeiro”. Conforme suas palavras, “Eu andava na rua e pensava: como essas pessoas são naturalmente bonitas, espero que nunca se tornem modelos. Na revista, a impressão é que todos querem parecer top models”.

Recentemente, ele produziu um curta-metragem para Yves Saint Laurent lançando a campanha de verão 2010 com o nome de “ Ain’t Nothin’ Like The Real Thing”.

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Campanha Yves Saint Laurent

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Bob Sinclar tour 2010.

Tive o grato prazer de assistir a apresentação do dj francês Bob Sinclar, em sua passagem por Florianópolis, na terça-feira de carnaval (presente de uma amiga querida, inesquecível).

A dj Ale Rauen fez a abertura da noite, mandando muito bem nas pick ups. Já havia assistindo Ale em um club gls local e gostado bastante. Simpática e competente, esquentou a noite para a entrada de Bob Sinclar. A apresentação havia sido planejada para a Bubble (um night club inflável itinerante), mas por problemas estruturais a realização foi no centro de eventos do resort Costão do Santinho. Bob simplesmente incendiou a platéia. Ele passa uma energia fantástica em seu set! De tantos djs que já assisti, posso garantir que foi um dos melhores. Bom gosto e belas melodias, tocando house e suas variações com competência e simpatia.

Carnaval passado assisti David Guetta na Pacha Floripa e fiquei extremamente decepcionada pela falta de energia do seu set, com efeitos em excesso, em detrimento das melodias. A comparação é inevitável! Destaque ainda para o dj que tocou logo após de Bob, o qual não sei o nome. Ele errou a segunda mixagem, um verdadeiro desastre, depois de dois djs competentes! Pontos para Ale, que fez um set perfeito. Com um dj melhor, a balada teria acabado apenas pela manhã. A minha acabou quando Bob terminou seu set! Fomos para casa, com os pés doendo, sorrindo e cantarolando. Noite perfeita.

www.bobsinclar.com

via Tudonavidadapessoa 

by Carol Mya

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Tony Ward em Wrangler.

 

Tony Ward, para quem não conhece, é uma lenda viva para a moda masculina, e comprovamos isso na nova campanha da Wrangler. Mais especificamente, participando da linha Blue Bell.
 
A estratégia utilizada para lançamento de campanha é engenhosa, melhor, tecnológica. Ao entrar no site www.bluebelljeans.com, é possível ver toda a coleção e ainda mais, interagir com ela. Simplesmente, você pode escolher em colocar uma jaqueta, tirá-la. Colocar uma camisa. Jogar com Ward, por todos os lados.
 
A coleção é, basicamente, inspirada no look 50’s, vintage e elegante. Também com toque em estilo cowboy, western, fortíssimo.

 A coleção foi fotografada por Petrovsky & Ramone, que realizou também um editorial para a Blend Magazine dentre seus últimos trabalhos.

via Rocket Magazine

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Be Stupid.

 A nova campanha da Diesel na TV não mostra em um momento sequer alguma peça da coleção. Os anúncios trazem alguns looks, mas a atitude rouba a cena. Mais do que roupas lindas, os consumidores compram um conceito. Será mesmo que a Diesel fez dessa forma porque já é conhecida, ou ficou conhecida por ter sido inovadora desde o início? Enquanto as marcas seguirem na mesma fórmula (modelos+fotos bonitas), elas continuarão sendo mais uma no meio de tantas.

Clique aqui e confira o comercial

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Fashion never sleeps.

Hoje a Big Apple se transforma mais uma vez no cenário para um dos principais eventos do mundo da Moda, o Mercedes-Benz Fashion Week. Até o dia 18, vários estilistas mostrarão as suas coleções com as principais tendências para o inverno. O line up traz desfiles de marcas internacionais como Diane Von Furstenberg, Max Azria, Michael Kors, Donna Karan, Ralph Lauren, Narciso Rodriguez, Vera Wang, e nacionais, como Alexandre Herchcovitch e Carlos Miele. Essa é a última edição da fashion week de Nova York que acontecerá no Bryant Park. A próxima já tem local definido: o Lincoln Center, um dos espaços mais lindos da cidade, palco das maiores orquestras sinfônicas do mundo. Agora é só esperar pelas fotos dos desfiles, as celebridades no evento e os melhores looks.

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Tatoo Chanel.

Alguém já ouviu algo sobre os defensores da marca? É muito comum não se dar conta, mas os verdadeiros fãs da marca podem fazer loucuras por ela.

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Os produtos de beleza crescem anualmente. Aqui no Brasil, o setor de cosméticos, e principalmente dermocosméticos, provaram que 2009 não foi o ano da crise, nem chegou perto. Foi a indústria mais lucrativa.

As marcas, com isso, tentam de tudo: novidades, lançamentos, um produto melhor que o outro para provocar esses defensores a ter mais um item da marca. Porém, lembrando de alguns conceitos, Bernadette Wegenstein, em seu livro Getting under the skin: Body abd Media Theory, descreve que no ramo dos cosméticos, somente no sentido figurado, a pele se torna independente de uma commodity. No mundo do marketing, o pensamento é absoluto e abstrato. Nossa pela se torna um material de reinvenção criativa.

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Dessa maneira, assim como na moda, a pele – para quem consome esses produtos – significa expressão da individualidade. Logo, definimos a nós mesmo usando a identidade das marcas, com vestidos, calçados, bolsas e cosméticos. Se você usa produtos para o corpo da marca Chanel, por exemplo, você quer que as pessoas saibam, pois mostra quem você é.
Pensando dessa forma, a autora teve a idéia de criar um kit de beleza Chanel, com os produtos de uso comum junto a um logo de silicone que é visível por algumas horas.

Será o lançamento do ano?

Via Not Cot

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Época das flores.

Flores estampadas no verão? Ok, já estamos acostumados.

Todo verão elas são resgatadas em época de primavera e aparecem nas roupas por todos os lados. Mas, a cada ano há o desafio de inovar na maneira de como são enfatizadas e propostas nos desenhos de cada marca. Bom, essa é a tendência 2010 conforme o site francês, Tendences de Mode, que apresenta o que algumas marcas já estão aprontando por aí: muuutias flores. 

De acordo com a Use Fashion, as propostas apresentadas nos estandes da indústria da moda são os tecidos com gramaturas mais leves e construções elaboradas que ganham estampa de pequenas flores da Doptex, em referência ao estilo Liberty.  Miroglio, pelo mesmo caminho, já é tendência confirmada para a temporada, com grande oferta de estampas em algodão, viscose, poliéster e seda. Já a mineira Horizonte Têxtil apresenta flores na coleção Interage Print, que permite o desbote da peça, deixando o produto com visual vintage.

Por coincidência ou não, um exemplo bem chamativo de como as flores são apresentadas lá fora, é a joint venture das marcas Trainerspotter e Liberty of London. Retomando um projeto de 2003, esse tinha o objetivo de produzir uma versão especial para o estilo de jaqueta, Windjammer, com estampas florais ao perfil da marca Trainerspotter.

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Uma boa pedida para esse verão.

Nestes tempos de grande calor, nada melhor que um sorvete bem geladinho. Sendo assim, estes sneakers japoneses chamados “Ice Cream” (original não?) têm sido uma febre no verão nipônico. Feitos de lona e com um belo acabamento em borracha que lembra sorvete derretendo, eles abusam das cores dando um toque bem irreverente para o dia-a-dia. [...]

Alice por todos os lugares.

A expectativa para o lançamento de Alice no País das Maravilhas é grande, e era de se esperar. Mas como a arte sempre foi uma grande inspiração para a moda, não faltaram justificativas para os criativos renomados não ficassem dentro de suas Maison.
Tim Burton deu carta branca às criações dos personagens de Lewis Carroll, e [...]

Combine com a Coleção Mesa Feita Lepper e Biona.

A Coleção Mesa Feita é resultado de uma parceria entre duas grandes marcas: a Lepper e a Biona (Oxford). São louças e toalhas de mesa que combinam entre si, proporcionando inúmeras combinações, de acordo com o estilo de cada consumidor.
Para divulgar este lançamento, o Núcleo de Moda e Comportamento da e21 desenvolveu peças como catálogo, [...]

Brinde com charme Colcci.

Para enviar um brinde de final de ano para os jornalistas, o Núcleo de Moda e Comportamento da e21 desenvolveu um kit especial para a Colcci: um espumante Chandon, cuja garrafa recebeu uma exclusiva capa de neoprene com uma das estampas da estação, também aplicada na sacola. Um mimo para fazer bonito em qualquer comemoração.
Ficha [...]